“請關注我們的微博、微信、客戶端。”這是中國傳統媒體的龍頭之一——中央電視臺在其王牌欄目新聞聯播節目結束時主持人每天對觀眾的殷殷叮嚀。另一龍 頭人民日報不久前也讓二維碼登上了報紙版面，而且早已推出了法人微博、微信、客戶端。龍頭們也不得不低下高傲的頭顱、放下驕傲的身段，向新媒體示好，但不 是無節制的屈從，也不是無節操的投降，而是審時度勢的明智之舉，是傳媒體未來發展的必由之路：傳統媒體與新媒體的融合發展已箭在弦上，讓人拭目以待的，就 是看誰能真正彎弓射大雕。
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2014年8月，這是一個在中國新聞史上具有劃時代意義的關鍵點。中央深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意 見》，對新形勢下如何推動媒體發展提出了明確要求，做出了具體部署。習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發 展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、 經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集 團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。
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一石激起千層浪。中央高屋建瓴規劃的新時期傳統媒體與新媒體融合發展的路線圖，著力打造新型主流媒體，建設新型媒體集團的具體行動指南，不啻暗夜里茫茫大海上的航標和燈塔，為媒體的融合發展指引著航向。
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“打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的 現代傳播體系。”是從中央到地方媒體當前工作的重中之重，也是媒體未來的希望所系，更是媒體彰顯責任與擔當的必由之路。
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新聞傳播業的發展正處在一個歷史的十字路口，《指導意見》可謂“好雨知時節，當春乃發生”。
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融合發展是一道新考題，也是傳媒界的必答題，從中央到地方，從傳統媒體到新媒體，都要給出自己的答案。自黨的十一屆三中全會以來，新聞傳播業的發展經 歷了幾個不同的時期，像改革開放之初的蓬勃發展時期，上個世紀九十年代中葉的各自組建報業集團、廣電集團的時期，以及10年前的建設傳媒集團的時期，每一 個時期都見證著新聞的發展與進步，但舊有的體制藩籬也從來未被打破，媒體間的壁壘依舊森嚴。因而，中央深化改革領導小組吹響的融合發展之風乍起，吹皺了業 界的一池春水。新聞傳播界有理由相信，這一次的融合發展的力度是空前的，帶來的影響也將是深遠的，將成為新聞傳播發展史上的里程碑。
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怎樣融合發展，怎樣建立新型媒體集團，怎樣建立新型主流媒體，可謂仁者見仁，智者見智。但如何跟上移動互聯網時代的步伐，確實需要決策者拿出勇氣，揮 動手術刀，祛頑癥，除痼疾，不破不立，大破大立，打破舊有的條框約束，提供更寬廣的平臺，讓傳統媒體、新媒體和移動媒體能共融共生，互惠互助，重新布局， 均衡發展。
